Ennen yritys saattoi korostaa isänmaallisuutta, nykyään se osallistuu Pride-viikolle – tutkimuksen mukaan vähemmistöjen edun huomioiminen parantaa yrityksen markkina-arvoa ja kannattavuutta
Tutkijoiden mukaan yritysten kannanotot vaikuttavat yhteiskunnallisen ilmapiirin rakentumiseen.