Pekka Pajuvirta

Some, meemi ja botti

Somella tarkoitetaan sosiaalista mediaa eli verkkoviestintäympäristöä, johon jokainen voi tuottaa sisältöä. Sosiaalisen median alustoja ovat esimerkiksi Facebook, Twitter ja Instagram.

Internet-meemiksi tai internet-ilmiöksi kutsutaan kuvaa, videoleikettä tai vastaavaa, joka leviää nopeasti verkossa.

Botti on tietokoneohjelma, joka suorittaa tiettyjä tehtäviä määriteltyjen ohjeiden mukaan ainakin osittain itsenäisesti eli ilman ihmisen myötävaikutusta.

Tarpeeksi toistettuna ihmisvihastakin tulee uusi normaali.

Äärioikeisto on saanut monet some-käyttäjät ja toimittajat jakamaan viestejä, jotka ovat kaukana heidän omista näkemyksistään. Räikeän rasistiset, fasistiset samoin kuin törkeästi ihmis- ja erityisesti naisvihamieliset meemit ovat jo muutamia vuosia täyttäneet ihmisten ja ryhmien some-virtoja.

Meemien sisältöä on kauhisteltu, niiden tekijöiden tyhmyyttä tai häijyyttä arvioitu, mutta yhtäkaikki niitä ovat levittäneet ihmiset, jotka ovat ideologisesti edustaneet täysin päinvastaista kantaa kuin jakamansa meemi. Hurskaana toiveena on ehkä ollut, että niiden alkuperäiset tekijät ja levittäjät havahtuisivat ajattelemaan asioista toisin.

Toiveet eivät ole toteutuneet. Sen sijaan sekä rasistisesta että fasistisesta kielenkäytöstä on tullut osa arkista puhetta ja etenkin some-viestintää. Näyttääkin siltä, että media ja moni some-käyttäjä on typerinä tai irvokkaina pitämiään meemejä jakaessaan pelannut suoraan vihapuhujien pussiin.

Ironia on äärioikeiston harkittu tyylikeino

Äärioikealla on hyvin tiedossa, että julistamalla suoraviivaisesti vihasanomaa naisista, vähemmistöistä, roduista ja kansallisaatteesta ei suosiota saavuteta. Saarnaaminen ylipäätään on huono keino vaikuttaa ihmisiin, sen sijaan ironinen sävy tuntuu miellyttävän monia.

”Yleisesti ottaen, jos käyttää rotuun liittyviä herjoja, niiden täytyy olla puolittain vitsejä”, kirjoittivat valkoisen äärioikeiston Daily Stormer -sivuston toimittajat, jotka muistuttivat kannattajiaan siitä, että raivokas viha miellyttää vain harvoja.

Nokkela ironia tehokkaasti levitettynä sen sijaan kerää paljon huomiota ja saa ihmiset kuvittelemaan, että kyse on suurestakin ilmiöstä.

Ironiaan kätketty viha on hämännyt myös monia toimittajia ja saanut heidät jakamaan ja kommentoimaan viestejä, joiden todellinen sisältö on ollut tavalla tai toisella ihmisvihamielinen.

Moni heistä on voinut kuvitella, että nostamalla rasistiset ja fasistiset aivoitukset päivänvaloon, ne katoavat. Johtopäätös on kuitenkin osoittautunut virheelliseksi.

Äärioikeistolle sen itsensä halveksiman valtamedian huomio on elintärkeää ja jokainen esiintyminen valtamediassa antaa sille lisää uskottavuutta.

Vihaviestin jakaja hankkii julkisuutta viestin tekijälle

Syracusen yliopiston viestinnän apulaisprofessori Whitney Phillipsin mielestä paras keino voittaa meneillään oleva meemi-sota on ymmärtää War Games -pelistä tuttu viisaus: ainoa keino voittaa on jättää pelaamatta kokonaan.

Mahdollinen keino pitäytyä pelaamisesta on strateginen hiljaisuus. Käsite on lainattu itsemurhatutkimuksista, joissa käynyt ilmi, että lavea kuvaus julkisuuden henkilön tekemän itsemurhan tekotavasta nostaa samalla tavalla toteutettujen itsemurhien määrää. Asiallisen kuivalla raportoinnilla ilman yksityiskohdilla mässäilyä ei vastaavaa vaikutusta ole.

Vihaviestien jakaminen hyvässäkään tarkoituksessa ei vähennä niiden määrää tai leviämistä, vaan lisää niitä.

Itse ilmiön – ihmisvihamielisen äärioikeiston – olemassaoloa ei kuitenkaan voi kieltää, vaikka moni vihasisältöinen meemi-kampanja muodostuukin, kuten Phillips sitä kuvaa, ”kolmesta kaverista ja heidän botistaan”.

Niin toimittajien kuin muidenkin mediaa käyttävien – Facebook, Twitter ja muut some-käyttäjät mukaan lukien – olisi Phillipsin mukaan kuitenkin harkittava huomattavasti nykyistä tarkemmin tekemisiään ja some-jakamisiaan ja luovuttava äärioikeiston liikkeelle laskeminen vihaviestien ja valheiden levittämisestä.

Some, meemi ja botti

Somella tarkoitetaan sosiaalista mediaa eli verkkoviestintäympäristöä, johon jokainen voi tuottaa sisältöä. Sosiaalisen median alustoja ovat esimerkiksi Facebook, Twitter ja Instagram.

Internet-meemiksi tai internet-ilmiöksi kutsutaan kuvaa, videoleikettä tai vastaavaa, joka leviää nopeasti verkossa.

Botti on tietokoneohjelma, joka suorittaa tiettyjä tehtäviä määriteltyjen ohjeiden mukaan ainakin osittain itsenäisesti eli ilman ihmisen myötävaikutusta.